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公交廣告,在傳播的過程中有哪些特性?
作者:濟南公交廣告網 發布時間:2018-10-26 點擊次數:251
隨著人們生活水平的提高,公交車對人們來說已經不再是單純的交通工具,它也作為廣告信息的載體,以其特有的優勢迅速成為商家熱衷的商品宣傳媒介。同時,公交車廣告作為一個移動廣告媒體,每日穿梭在城市的各個大街小巷,將廣告傳播到整個城市,那么,它在傳播的過程中有哪些特性呢?
公交車廣告傳播特性
 
公交車廣告雖然具有強制接觸性,但其非內容性特征不會對消費者產生任何利益侵害,甚至有的創意表現好的廣告還能給消費者留下深刻印象,并產生購買欲望,滿足了廣告主投放公交車廣告的預期目標。
 
 
 
1、流動性和區域性
 
城市公交通過在城市各個街區的穿行來展示公交車廣告信息。在信息傳遞過程中,公交車的穿行流動使公交車廣告能最大限度的在目標受眾的視線中重復出現,有利于強化消費者的形象記憶,潛移默化的引導消費者購買選擇,提升廣告產品的知名度,而不同的公交車在其特定區域反復行駛的特點使公交車廣告能夠迅速搶占小眾群體,有利于達到廣告投放的目的,如旅游景區所面對的是群體性、有組織的消費群體,比起那些離得比較遠、個人的消費者,在旅游地這種區域范圍的廣告選擇公交車廣告這種方式較為合適。所以,針對性的投放公交車廣告可以有效的節約成本,提高廣告的效率。
 
 
 
2、有效閱讀性
 
公交車廣告有效的可見范圍是直觀、清晰的閱讀廣告信息的前提,依據人機工程學設計的公交車型決定了公交車廣告的發布范圍符合人們的視覺習慣。公交車廣告的刊登,除了車頂,其他部分與人們的視線水平要保持合適的高度,如此才能使廣告信息更容易進入消費者的視線,消費者也可以方便輕松的閱讀廣告信息。公交車廣告的有效可見距離最大為70至75米遠,即使公交車廣告的距離更遠,甚至是在惡劣天氣,其可見度也可達到30米。這充分證明了公交車體廣告具有科學的視覺傳達特性。
 
3、強制性
 
城市公交車行駛在城市的大街小巷,公交車廣告上的各種信息對于出行在外的消費者們而言是單向的、不可逆轉的。公交車上的廣告信息是持續發布的,消費者不管愿不愿意都無法回避車身上的廣告信息,更不可能因為對車體廣告的排斥而放棄乘車或路過。
 
 
 
4、低成本特性
 
城市生活節奏與城市商業物品種類繁多決定商品的傳播頻率是商品樹立形象占領消費者市場的重要手段。產品廣告信息的傳遞頻率與資金投入比率是選擇傳播方式要考慮的前提。城市公交車載的各種廣告形式技術簡單、材料低廉導致車載廣告成本投入低卻傳播收效高。
 
公交廣告廣泛的接觸流動人口,能在接觸時給目標對像留下短暫的模糊印象,引起消費者對廣告傳遞信息、視覺元素的短期注意,再次的高頻率的重復出現使得受眾的記憶第一時間得到加深,鞏固廣告傳遞的產品信息與內容。在隨后的更多次與車身廣告接觸中產生對廣告所傳達的商品的高大品牌形象心理聯想 ,潛移默化的改變消費者購買選擇。
 
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